La verdadera historia del "cocodrilo" comienza en 1927. René Lacoste quería unir la moda a su apellido y que éste se convirtiera en un emblema reconocido mundialmente.
"La prensa americana me ha apodado 'el cocodrilo' y esto surgió de una apuesta que hice con el capitán del equipo de Francia de la Copa Davis. Él me prometió una maleta de cocodrilo si ganaba un importante partido para mi equipo. El público americano retuvo este apodo que simbolizaba la tenacidad con que yo jugué en la pista de tenis y sin permitir que me lo quitaran. Mi amigo Robert George me diseñó un cocodrilo que se bordó sobre la camisa que vestiría en la pista".
Simona Lacoste
En 1933 René Lacoste y André Gillier, propietario y presidente de la más grande compañía de manufacturas de la época, fundaron una sociedad para la explotación de la camisa bordada con un logo que el campeón había creado, para su uso personal sobre las pistas de tenis.
Así que un cierto número de estos modelos de camisas concebidas para el tenis, golf y vela, podían ser vistas en el primer catálogo del año 1933.
Fue la primera vez que se nos reconoció como una marca visible de ropa en el exterior, una idea que después se abrió camino.
Esta camisa constituyó inmediatamente, una revolución para los jugadores de tenis de la época, sustituyendo a la clásica de tela entramada y de mangas largas, que los jugadores habían llevado hasta entonces en las pistas.
La primera camisa Lacoste era blanca, ligeramente más corta que las de ese momento, con manga corta y cuello ribeteado a ambos lados. La tela era de un ligero punto llamado "jersey petit piqué".
La primera camisa Lacoste era blanca, ligeramente más corta que las de ese momento, con manga corta y cuello ribeteado a ambos lados. La tela era de un ligero punto llamado "jersey petit piqué".
1933-2006: la expansión de Lacoste
1933: Producción industrial de las primeras camisas LACOSTE y más en particular, de la camisa de piqué de algodón blanco con el código número “1212”1934-1939: Desarrollo progresivo y selectivo de las ventas de las camisas de alta calidad.
1951: Comienzo de las exportaciones de ropa a Italia.
1961: Firma de una licencia de fabricación y de distribución de ropa en España.
1963: René Lacoste inventa la primera raqueta de tenis en acero. Una revolución en el mundo del tenis, supuso una amenaza a la de madera y abrió el camino a las raquetas de hoy en día.
1968: Lanzamiento de Eau de Toilette Lacoste, bajo licencia de Jean Patou.
1961: Firma de una licencia de fabricación y de distribución de ropa en España.
1963: René Lacoste inventa la primera raqueta de tenis en acero. Una revolución en el mundo del tenis, supuso una amenaza a la de madera y abrió el camino a las raquetas de hoy en día.
1968: Lanzamiento de Eau de Toilette Lacoste, bajo licencia de Jean Patou.
1984: Lanzamiento de una nueva línea de productos de perfumería "Lacoste para hombre" con Jean Patou.
1990: Lanzamiento de la raqueta "Equijet". Por su forma particular, combina los beneficios de la raqueta de pala pequeña con la de pala grande.
1994: Lanzamiento de la línea de relojes Lacoste en la Feria Internacional de relojería en Basel.
1999: Victoria de José María Olazabal en el Masters de Golf de Augusta (USA) en abril.
1990: Lanzamiento de la raqueta "Equijet". Por su forma particular, combina los beneficios de la raqueta de pala pequeña con la de pala grande.
1994: Lanzamiento de la línea de relojes Lacoste en la Feria Internacional de relojería en Basel.
1999: Victoria de José María Olazabal en el Masters de Golf de Augusta (USA) en abril.
2001: Firma de un acuerdo para la licencia de comercialización de perfumes y productos de belleza Lacoste, en septiembre, con P&G Prestige Beaute, Fine perfume Division of the Procter & Gamble Beauty Care Business Unit.
2003: En octubre, P&G Prestige Beauté lanzan mundialmente el perfume "Lacoste para hombre".
En abril, P&G Beauté lanzan Lacoste para mujer. Creada exclusivamente para Lacoste por Olivier Cresp, el lanzamiento es acompañado por una campaña de fotografía de Nathaniel Goldberg.
2004: En otoño, P&G Prestige Beauté lanza “Touch of Pink” de Lacoste.
2005: En otoño de 2005, P&G Beauté efectuaron el lanzamiento mundial del perfume "Lacoste Essential".
2006: Verano de 2006, lanzamiento mundial del Perfume “Lacoste Inspiration” nueva fragancia para mujer de P&G Beauté.
Durante 2007, Lacoste Fragancias ha lanzado Lacoste Elegance, la nueva fragancia elegante y masculina para los hombres que viven la vida con sofisticación.
En 2009, tuvo lugar el último gran lanzamiento de Lacoste Fragancias, Lacoste Challenge, un aroma que es la interpretación moderda del estilo de vida de Rene Lacoste, que afrotanba la vida con elegancia y diversión. Para jóvenes que no se resiten al reto de la vida.
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